Créer une identité sonore forte

Créer une identité sonore forte

Comment créer une identité sonore forte pour son Entreprise?

Fermez les yeux. Imaginez que vous venez d’appuyer sur play dans le dernier épisode de True Detective. Avant l’épisode, le logo HBO apparaît, et avec lui, un son distinctif – cette ruée de statique qui mène dans un chœur de voix humaines. C’est le son de HBO. Ça, mes amis, c’est une identité sonore forte.

Identité sonore : l’utilisation d’un son, d’une chanson ou d’une mélodie pour renforcer l’identité d’une marque a pris de l’importance à mesure que les technologies de commande vocale comme l’Echo d’Amazon ou le Google Home Assistant s’intègrent de plus en plus dans notre vie quotidienne.

L’identité sonore est l’équivalent audio d’un logo visuel et requiert le même niveau de réflexion, de créativité, de stratégie et de science dans sa création, car le son peut avoir un effet profond sur l’identification d’une marque.

Les entreprises dépensent des millions pour développer l’apparence, la sensation et le récit qui reflètent le mieux l’essence de ce que représente leur marque.

Aujourd’hui, les entreprises investissent non seulement dans l’apparence de leurs marques, mais aussi dans leur sonorité. Pourquoi est-ce si important ?

L’industrie du magasinage vocal devrait atteindre 40 milliards de dollars d’ici 2022.

Et comme les chiens de Pavlov, il y a beaucoup de formation à faire pour que les gens reconnaissent le logo sonore d’une marque qui déclenchera la bonne réaction quelques instants plus tard, sans support visuel.

Les quelques marques qui ont une grande longueur d’avance sont Apple, THX, Netflix et HBO qui ont toutes fait un excellent travail de connexion du son à leur marque, mais ce genre de reconnaissance instantanée ne se fait pas du jour au lendemain. Intel utilise le Intel Bong depuis plus de 25 ans avec très peu de changement, c’est pourquoi vous pouvez très probablement entendre ces quatre notes dans votre tête lorsque vous lisez ceci.

C’était stupéfiant de voir que dans la liste des marques les plus précieuses de Fortune’s World’s Most Valuable Brands, peut-être seulement une poignée d’entre elles ont un son immédiatement reconnaissable lié à leur marque.

Si l’on considère qu’il y a environ 45 000 grandes entreprises cotées en bourse et que la plupart possèdent de 5 à 10 marques, cela représente environ 225 000 à 450 000 marques qui ont encore beaucoup de chemin à parcourir avant d’acquérir une identité sonore efficace.

Et ce n’est pas seulement une piqûre musicale, un effet sonore ou un jingle accrocheur dont ils ont besoin. C’est une connexion émotionnelle instantanée….sans visuel. Tout comme une seule image peut évoquer une émotion, un seul son ou groupe de sons peut évoquer une émotion. Le défi consiste à déterminer lesquels créeront la sonorité idéale pour vous, comment la rendre vraiment représentative de votre marque et reconnaissable en un instant : le temps dont vous disposerez pour capter l’attention d’un consommateur et avoir un impact dans le monde du shopping vocal.

Le processus pour arriver à cette sauce sonique secrète qui peut instiller l’essence de votre marque – qu’il s’agisse d’un sentiment de confiance, d’innovation, d’excitation, de puissance ou de liberté – est complexe car le son et la musique, peut-être plus que tout autre aspect du branding, sont si subjectifs. La musique et le son ont effet exceptionnel sur le comportement humain. c’est pourquoi MyMusicom développe est dédiée à la création de marques sonores et de musique originale.

Le processus est ardu. Avant même de commencer à composer la première note pour un client, nous devons d’abord plonger profondément dans toutes les nuances de l’ADN de la marque, les personnes qui incarnent la marque, les consommateurs avec lesquels ils veulent se connecter, et dans quelle partie du monde vivent ces consommateurs. Nous créons ensuite un morceau de musique, qui fera le lien entre le cœur de vos consommateurs et le cœur de votre marque.

L’interconnectivité d’une marque et de son identité musicale est essentielle à sa reconnaissance dans le monde entier et peut avoir un impact bien au-delà d’une étiquette sur vos publicités. Votre logo sonique peut servir de base à toute une architecture de marque qui pourrait s’étendre à une variété de styles et d’atouts sur de multiples plateformes : des partitions musicales au son du lancement d’une application, des sonneries, de la musique d’attente ou des sons d’acceptation au point de vente.

La puissance du son, lorsqu’il est exploité comme marque sonique, et créé avec une profonde compréhension de votre marque et des données démographiques, peut déclencher et intégrer les émotions nécessaires pour connecter les consommateurs à votre marque pour la vie. Qu’est-ce que ça donne ?

 

Envie d’être accompagné dans votre stratégie en marketing sensoriel

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À quoi ressemble votre identité sonore de marque ?

À quoi ressemble votre identité sonore de marque ?

Il peut être difficile de s’entendre sur la façon dont votre marque devrait sonner. Les goûts musicaux, par exemple, sont très subjectifs, et il est probable qu’il y ait un large éventail d’opinions au sein de votre entreprise quant au type de musique qui convient à votre marque. Même les décisions concernant le type de talent vocal à utiliser ou l’approche à adopter pour la conception sonore de votre nouveau produit sont susceptibles d’échapper au consensus facile.

Cette ambiguïté découle généralement d’un manque de définition et de lignes directrices claires régissant l’utilisation de la musique et du son.

Contrairement à d’autres aspects de l’identité de votre marque – votre logo, votre message, votre typographie, votre signature graphique, votre style photographique, etc. – votre identité sonore n’a probablement pas été articulée et codifiée.

Les décisions concernant le son et la musique sont probablement basées sur une opinion subjective et, par conséquent, il y a de fortes chances que votre “écosystème audio” manque de cohérence sonore.

Définition de votre musique, de votre voix et de vos effets sonores uniques.

MyMusicom vous aidera à définir votre son et à construire un cadre objectif qui facilite la prise de décision cohérente sur le son et la musique dans toute votre organisation. Quelles sont les implications musicales et sonores de la personnalité, des valeurs fondamentales et des messages clés de votre marque ? Quelles émotions voulez-vous que les gens associent à votre marque ? Comment votre marque doit-elle se sentir ? Telles sont quelques-unes des questions que nous nous posons dans le cadre de l’élaboration d’un profil sonore définitif de l’identité de votre marque.

Alors, à quoi ressemble votre marque ? Définissez votre identité sonore et donnez à votre auditoire une expérience auditive qu’il reconnaîtra et en laquelle il aura confiance.

Contactez My Musicom pour en savoir plus sur le développement de votre identité sonore unique :

Comment utiliser le marketing sensoriel?

Comment utiliser le marketing sensoriel?

Vous souvenez-vous de la dernière fois que vous avez acheté une nouvelle voiture ? Pourquoi avez-vous choisi un modèle et une marque plutôt qu’un autre ?

Était-ce la puissance sous le capot, le groupe motopropulseur, la transmission ou peut-être même le système de divertissement ? Etait-ce le design, la couleur ou le prix ?

Si vous êtes comme la plupart d’entre nous, vous aurez répondu : “Une combinaison de tout ce qui précède.” Mais saviez-vous que votre décision d’achat était probablement influencée par des indices inconscients intégrés à la voiture ?

C’est vrai, c’est vrai.

Depuis des années, les constructeurs automobiles étudient non seulement comment construire les meilleures voitures au bon prix, mais aussi comment commercialiser ces véhicules pour que plus de gens les achètent.

Et la façon exacte dont ils le font pourrait vous surprendre.

Cette odeur de voiture neuve ? Ce “bruit” satisfaisant quand la portière de la voiture se ferme ? La sensation de douceur et de peluche des sièges ?

Rien de tout cela n’est une coïncidence ; ce sont toutes des caractéristiques soigneusement calibrées destinées à inspirer des sentiments d’excitation, de sécurité et de luxe – et à vous convaincre d’acheter le véhicule.

En fait, les constructeurs automobiles utilisent même ce que l’on appelle “l’amélioration du son du moteur” sur les voitures de sport de luxe.

Par exemple, la BMW M5 dispose d’un enregistrement du moteur qui joue sur le système audio, même lorsqu’il est éteint. De même, plusieurs modèles Porsche amplifient artificiellement les bruits d’admission du moteur.

design sonore moteur voiture

Pourquoi ? Parce qu’il donne non seulement au conducteur une meilleure impression de la performance du moteur, mais il améliore également l’impression de puissance et de vitesse.

 

Marketing sensoriel : Qu’est-ce que c’est et comment ça marche ?

Cette stratégie qui consiste à faire appel aux sens pour vendre des produits est appelée marketing sensoriel : un marketing qui influence la perception des marques par les consommateurs en utilisant des expériences multisensorielles pour établir des liens émotionnels positifs avec eux.

Les données scientifiques le sous-tendent : Nous avons tous cinq sens – la vue, l’ouïe, le toucher, l’odorat et le goût.

Lorsque deux ou plusieurs sens sont sollicités de manière cohérente, ils s’amplifient mutuellement.

Aujourd’hui, lorsque cela se fait par le biais d’un message subtil dans le marketing, les consommateurs sont plus susceptibles de conserver des informations sur la marque.

C’est pourquoi les marques consacrent tant de temps et d’argent à déterminer quels types de signaux sensoriels se combinent le mieux pour créer un message efficace et positif.

 

 Exemples de marketing sensoriel

Le marketing sensoriel n’est pas seulement utilisé par les constructeurs automobiles, mais aussi par une grande variété d’entreprises dans des secteurs allant de l’alimentation et des boissons à l’immobilier et de l’habillement au matériel.

Voici quelques exemples qui montrent des choix conscients que ces marques ont faits pour vous offrir une expérience de marketing multisensorielle.

Hershey’s emballe ses baisers dans du papier d’aluminium aux couleurs vives.

Pourquoi ? Parce que l’expérience tactile, visuelle et même auditive du déballage du film autour du Kiss transforme ce qui est en fait un petit morceau de chocolat en une expérience de luxe..

La publicité multisensorielle peut également fonctionner sur les smartphones.

Une bande-annonce de 2014 pour l’émission de télévision Homeland présentait en fait une technologie qui faisait vibrer les téléphones pendant des scènes excitantes, comme les explosions de bombes et autres moments de suspense.

Cette combinaison de repères auditifs, visuels et tactiles a permis de vivre une expérience mémorable et de susciter l’anticipation pour le spectacle.

VOIR AUSSI : Tendances du commerce social : Comment obtenir des ventes avec les médias sociaux

Un exemple intéressant de l’impact direct du marketing sensoriel sur les ventes vient de la campagne Dunkin’ Donuts à Séoul, en Corée du Sud.

Les bus de banlieue de la ville étaient équipés d’appareils qui dégageaient l’arôme du café frais chaque fois que le jingle de Dunkin’ Donuts passait à la radio.

À la fin du jingle, les autobus s’arrêtaient près d’un point de vente Dunkin’ Donuts.

Les résultats ? Une augmentation des ventes de 29 % !

 

Comment utiliser le marketing sensoriel pour votre entreprise?

Maintenant que vous avez une idée de ce qu’est le marketing sensoriel et de son efficacité, vous vous demandez peut-être comment vous pouvez l’utiliser dans votre propre marketing – surtout si vous n’avez pas un budget énorme.

La bonne nouvelle, c’est qu’avec un peu de recherche, de connaissance de la nature humaine et de bon sens, vous pouvez déjà appliquer le marketing sensoriel.
Pour le mettre en pratique, posez-vous les questions suivantes :

Quelles sont les caractéristiques de votre marque ?
Comment ces caractéristiques peuvent-elles être transmises au mieux par des signaux sensoriels ?
De quelles façons pouvez-vous intégrer ces indices dans vos produits, vos magasins et votre matériel promotionnel ?
Quelle(s) combinaison(s) de ces queues évoque(nt) l’impression positive la plus forte ?

Par exemple, si vous êtes propriétaire d’un cabinet d’avocats, les caractéristiques de votre marque sont probablement la qualité et la fiabilité.

Les indices sensoriels qui pourraient être associés à ces caractéristiques sont des indices visuels tels que l’imagerie conservatrice, les couleurs et les polices de caractères dans tout le marché sensoriel – vos documents numériques et imprimés, du papier épais et de haute qualité et un bureau au design intérieur classique.

Vous pourriez même aller un peu plus loin en portant toujours une tenue de soirée et en mettant de la musique classique sur la fonction d’attente de votre répondeur.

Bien sûr, il peut être difficile de mettre tout cela ensemble, surtout lorsque vous devez vous occuper de votre activité principale.

Alors pourquoi ne pas laisser les experts vous aider ? L’équipe MyMusicom possède une grande expérience en marketing sonore et peut vous aider à bâtir votre marque tout en vous concentrant sur votre entreprise.

 

Contactez nous afin de discuter de vos besoins :

Pourquoi faire appel à une agence en design sonore?

Pourquoi faire appel à une agence en design sonore?

Faire appel à une agence en design sonore pour son point de vente est devenu à la fois tendance et puissant pour renforcer une image de marque. Découvrez pourquoi elle peut vous aider à développer votre branding directement dans cet article.

1. Faire appel à une Agence en design sonore

Que nous en ayons conscience ou non, chaque instant de notre existence est marqué par les sons et la musique. Le son est omniprésent dans notre quotidien et conditionne notre comportement.

Notre façon de l’entendre et de le percevoir peut avoir un impact direct sur notre humeur du moment, peut guider nos choix et créer ou briser des liens affectifs. Les grandes marques en ont tout à fait conscience : le son est un moteur émotionnel de nos expériences quotidiennes. Le marketing sensoriel est reconnu comme une bonne solution pour augmenter les ventes d’un produit sans le dénaturer.

De nos jours de nombreuses marques via leur boutique ou leur publicité utilise cette approche basée sur les émotions du consommateur avec succès.

Pourquoi faire appel à une agence en design sonore ?

Une agence en design sonore mettre à profit son expérience au service de votre marque/entreprise.

Pour votre Entreprise, cela permettra tout simplement de mettre le consommateur dans les conditions optimales pour faciliter l’achat. En créant des émotions, les marques délivrent une expérience donc l’achat devient le but.

Les atouts d’une agence en design sonore ?

L’agence en design sonore va vous permettre de développer un univers sonore unique à votre marque ou enseigne, qui permettra au client de se souvenir de vous dès qu’il entendra votre composition. En effet il est impossible de ne pas entendre un son, l’ouïe est toujours un sens en éveil qui ne nécessite aucune concentration de l’individu.

Vous bénéficierez des conseils uniques et d’un savoir faire personnalisé en fonction des besoins de votre entreprise et de vos clients.

Votre Entreprise bénéficiera d’un design musical sur mesure. 

L’expertise de l’agence en design sonore n’a pas de prix. Son expérience dans le monde musical et sonore vous permettra de retranscrire votre univers de marque en sons.

Chez MyMusicom,  nous accompagnons nos clients afin de définir leur stratégie musicale.

Nous utilisons des technologies innovantes et une marque connu et reconnu pour votre installation sonore (Bose).

L’agence en design sonore MyMusicom est à votre écoute pour tous vos projets ainssi que pour toutes vos questions.

 

2.Comment procéder pour créer un design sonore?

Tout part de vos objectifs et de votre identité de marque.

C’est la première étape primordiale pour partir dans la bonne direction et être sur de bien faire comprendre ce que vous souhaitez. Il est même conseillé de créer un brief avant même de commencer une collaboration avec un designer sonore.

Ce brief n’est en aucun cas exclusivement un brief musical. Il faut réellement partir de la stratégie de marque. L’aspect musical découlera de la stratégie globale.

Si vous ne vous concentrez que sur l’aspect musical, vous risquez d’avoir une identité sonore fade et qui manque de pérennité.

N’hésitez pas à détailler la stratégie globale de votre entreprise, son identité, des détails sur sa communication visuelle, mais également le style de musique utilisé actuellement.

Donnez également des exemples de concurrents et de marques références dans votre secteur d’activité.

Le brief va permettre de structurer le travail de l’agence qui va s’occuper de votre design sonore, mais également de situer la marque par rapport à l’image qu’elle véhicule déjà.

Construire une marque forte, la faire émerger et créer la différence. Voici 3 concepts essentiels pour que votre identité sonore soit une réussite.

C’est en cela qu’une agence peut vous aider à créer du lien avec votre public et vos clients cibles.

La stratégie musicale et sonore doit être cohérente mais également pérenne si vous souhaitez qu’elle soit efficace.

3. Vous souhaitez faire appel à un designer sonore mais vous ne savez pas comment procéder?

Nous parlerons de vous.

Ensemble nous définierons une stratégie afin que votre communication musicale et sonore soit une réelle valeur ajouté et un avantage concurrentiel.

L’expérience client va être au coeur de notre travail. L’objectif va être de créer une identité sonore unique forte et qui saura 

Nous vous proposerons une playlist unique et automatisée pour votre point de vente et nous installerons la matériel (Bose) afin que la musique fasse partie intégrante de votre marque et de vos différents points de vente.

4. Avez vous des exemples de marques qui font confiances à Mymusicom?

 RICHARD MILLE newyork

MyMusicom est présent depuis plusieurs années dans le secteur du design sonore. Effectivement, une mutlitude de grandes marques nous font confiance pour leur design sonore et leur identité musicale.

Découvrez quelques uns de nos clients par secteurs d’activités.

4.1 Identité sonore de Restaurants/Brasseries chics :

  • Emporio Armani Café
  • Maison de l’Aubrac
  • Les parisiennes

4.2 Identité sonore de Brasseries Historiques :

  • Le Grand Colbert
  • Les Deux Palais
  • Le Select

4.3 Identité sonore de Bars Clubs :

  • Quai Est
  • Le Iguana Cafe
  • Le Cuba Compagnie

4.4 Restaurant Gastronomique :

  • La Maison de l’Amerique Latine
  • Les Etangs de Corot
  • Mori Venice Bar

4.5 Identité sonore d’Hôtels :

  • Le Monumental Palace
  • Best Western Opera
  • Inwood Hotel

4.6 Identité sonore d’Enseigne de Luxe :

  • Richard Mille

Découvrez toutes nos réalisations d’identités sonores.

En résumé, nous pouvons dire que faire appel à une agence en design sonore peut être un formidable moyen de se démarquer. Elle va vous permettre de transformer vos idées, votre concept et votre marque en musique.

Le design sonore doit être personalisé et doit correspondre à votre Entreprise, votre identité, mais également à vos clients. C’est en cela qu’une Agence en design sonore est essentielle.

Si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter, nous serons ravis de répondre à vos demandes.

Vous souhaitez faire appel à un designer sonore?

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La création d’une identité sonore en 10 étapes

La création d’une identité sonore en 10 étapes

Découvrez notre guide pour vous aider dans la création d’une identité sonore unique, afin de renforcer votre image de marque.

1. Rédiger un brief cohérent.

C’est la première étape primordiale pour partir dans la bonne direction et être sur de bien faire comprendre ce que vous souhaitez. Il est même conseillé de créer un brief avant même de commencer une collaboration avec un designer sonore.

Ce brief n’est en aucun cas exclusivement un brief musical. Il faut réellement partir de la stratégie de marque. L’aspect musical découlera de la stratégie globale.

Si vous ne vous concentrez que sur l’aspect musical, vous risquez d’avoir une identité sonore fade et qui manque de pérennité.

N’hésitez pas à détailler la stratégie globale de votre entreprise, son identité, des détails sur sa communication visuelle, mais également le style de musique utilisé actuellement.

Donnez également des exemples de concurrents et de marques références dans votre secteur d’activité.

Le brief va permettre de structurer le travail de l’agence qui va s’occuper de votre design sonore, mais également de situer la marque par rapport à l’image qu’elle véhicule déjà.

 

2. Choisir le bon designer sonore pour son identité musicale.

Comme dans tout secteur d’activité, le choix du bon prestataire est essentiel afin de mener au mieux le projet.

Faîtes confiance à une équipe d’experts. Chez MyMusicom par exemple, nous avons l’habitude de travailler en collaboration avec des marques luxueuses. N’hésitez pas à découvrir nos références.

L’agence d’identité sonore est présente à vos côtés pour cadrer vos envies et mettre en place la bonne identité musicale sur vos points de vente.

Il faut qu’elle vous fournisse des conseils tout au long de votre projet.

Mais ce designer sonore est également essentiel afin de respecter vos délais, et des problèmes liés au droit.

Votre identité sonore doit vivre et perdurer dans le temps. C’est ici qu’un designer sonore prend tout son sens.

L’agence de design sonore doit faciliter la compréhension du message que veut diffuser la marque. Il faut qu’elle ait de l’experience, et une connaissance fine en terme de communication.

Elle allie donc l’aspect réel avec le besoin de créer de l’émotion et du rêve.

Enfin, un bon designer sonore est un bon partenaire dans le temps. Il faut qu’il soit présent sur le long terme afin de vous conseiller mais également d’affiner votre identité musicale au fil du temps.

Vous recherchez un designer sonore? Contactez nous afin de discuter de vos besoins.

 

3. Connaître les goûts de ses clients.

Comme dans tous les secteurs d’activité, il faut bien connaitre sa cible avant de communiquer.

Quel style musical est le mieux adapté à ma cible?

Les adolescents n’écouteront pas du tout le même style de musique que les seniors.

Nul ne connait mieux vos clients que vous. Détaillez vos cibles, et renseignez également leur goût en terme de musique.

Votre offre s’adapte à votre clientèle, votre musique aussi.

 

 

4. Etudier ses concurrents.

L’identité sonore tout comme la communication globale et visuelle est utilisé afin de se démarquer.

Il faut apporter une valeur ajouté par rapport à l’offre des concurrents. Ne choisissiez pas exactement le même style de musique que votre concurrent.

Trouvez votre propre style musical, et créez une identité sonore unique, votre image de marque n’en sera que renforcée.

 

 

5. Faire sortir des émotions.

Le pouvoir de la musique est de faire ressortir des émotions.

Ne faites pas comme bon nombre de marque, qui utilisent des musiques qui ne font rien ressentir comme émotion.

La musique à un effet sur vos clients. Elle peut vous rendre joyeux, vous surprendre, ou encore vous toucher. Une playlist de qualité est souvent remarqué. Si votre identité sonore n’est pas personnalisé, et qu’elle ne fait jaillir aucune émotion chez vos clients, elle en devient inutile.

C’est un peu comme si un bon film sortait au cinéma, et que personne n’allait le voir.

 

 

6. Transformer votre image de marque en musique.

Dans quel registre musical évolue votre entreprise? Quelle image souhaitait vous donner à vos clients?

Vos produits ou vos services sont ils destinés à un certain profil de clients? Il est évident que si vous avez une chaine de magasin bio, le style de musique ne sera pas du Rock mais plutôt une ambiance zen et détendu.

Vous avez une clientèle plutôt jeune?  vous allez devoir opter pour une playlist plus dynamique et plus énergique

A chaque entreprise sa propre identité sonore. Elle est la continuité de votre identité visuelle, c’est  votre communication en musique.

Chaque besoin en identité sonore est différent. Optez pour la bonne agence de design sonore en fonction également de votre budget.

 

 

7. Ne pas opter pour le libre de droit.

Si vous souhaitez avoir une identité sonore réussie, optez pour du sur mesure. Les musiques libres de droits sont à bannir (d’ailleurs elles ne sont jamais réellement libres de droits).

De plus, vous risqueriez d’être poursuivi si par la suite certains auteurs déposent leur musique à la SACEM.

Et enfin troisième raison, les musiques libres de droits sont souvent de basses qualité, et ne serviraient pas à votre image de marque.

 

8. Être facilement reconnaissable.

Une bonne identité sonore se reconnait facilement au bout de quelques écoutes.

On dit souvent que 3 écoutes suffisent à mémoriser un son. Pour votre identité sonore, c’est la même chose.

En quelque écoutes les clients doivent cerner l’ambiance générale de votre point de vente.

Optez pour une playlist originale, courte et donc facile à retenir.

 

 

9. La charte sonore est indispensable.

 

Dans toute communication, il faut savoir créer et respecter un certain nombre de codes. La charte sonore est présente en ce sens.

Le but est de communiquer d’une seule façon, et cela même si vous avez plusieurs points de vente à des milliers de km les uns des autres.

Votre marque doit être reconnaissable par le client même si il n’est pas venu dans un point de vente spécifique.

La charte sonore va encadrer votre identité sonore. Elle va être facilement reconnaissable sur l’ensemble des lieux ou vous installerez de la musique.

 

 

10. La bonne identité sonore adapté à votre marque.

 

Selon les projets, les budgets à prévoir ne sont pas les mêmes.

Cela va dépendre du temps passé en terme de création et de production sonore. Mais également du temps de conseil.

Le prestataire sonore va détailler tous ces éléments et notamment le contrat de licence dans un document.

Il vous proposera ce document afin que vous validiez le projet.

 

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