Le design sonore

Le design sonore

Le Marketing sonore fait partie du marketing sensoriel, il joue sur les 5 sens du consommateur pour éveiller sa curiosité, et lui faire émerger de nouvelles émotions. Le but étant de faire réaliser des actions au consommateur en utilisant un ou plusieurs de ses sens.

On parle aussi de marketing auditif, mais qu’est-ce que c’est ? La réponse se trouve dans notre article !

Qu’est ce que le marketing auditif?

Il passe par la diffusion de musique dans une boutique, un hôtel ou un restaurant afin de donner aux clients l’envie de consommer.
Le but étant de faire correspondre une bande son ou une musique à une société et alors dès que les clients entendront ce son penseront à votre entreprise. Le type de son est alors différent pour chaque type d’enseigne, par exemple un hôtel n’utilisera pas les mêmes musiques qu’un restaurant, en effet il faut un fond sonore qui correspond au thème de l’enseigne. Dans le même esprit les enseignes visant une clientèle jeune auront plus tendance à diffuser une musique plus rythmée pour attirer cette clientèle et lui donner envie d’acheter. 
 
Si vous décidez d’opter pour le marketing auditif et donc de passer par un designer sonore, il y a quelques petites informations à prendre en compte :
Il faut choisir un partenaire expérimenté, en effet la question du choix d’une agence d’identité sonore reste centrale dans la réussite d’un projet.
Ce qui compte tout autant que la créativité puisque créer une identité sonore ce n’est pas créer de la musique, mais c’est aussi la capacité qu’a l’agence à fournir un conseil précis tout au long du projet. En effet on sait désormais que les grandes identités sonores sont celles qui durent, mais que pour durer il faut bénéficier d’un accompagnement durable.
Pour finir, le designer sonore avec lequel vous allez travailler pour créer votre identité sonore devra avoir de la finesse, de l’expérience mais aussi une connaissance des moyens de communication afin de vous présenter toutes les alternatives possibles car pour emporter l’adhésion et donner envie grâce à une identité sonore, l’agence doit à la fois avoir les pieds sur terre et savoir faire rêver.
 
 

MyMusicom : agence en design sonore présente sur Paris : 

 
 
MyMusicom est un designer sonore à Paris, il apporte aux sociétés une ambiance musicale unique en alliant musique et communication. En effet, la musique est un élément clé de la communication de la marque de l’entreprise, le designer sonore va alors créer une playlist personnalisée correspondant à l’image et aux valeurs de l’entreprise. 
 
A partir du cahier des charges fourni par l’entreprise et afin de répondre au mieux à ses besoins, il crée des sons et des musiques, adapte le contenu sonore à l’espace, au contexte et aux modalités de diffusion, réalise une charte sonore, commande des musiques. Son travail associe à la fois des prérequis techniques et créatifs.
 
Le but est d’optimiser le confort client à tout moment de la journée. Ils veillent à la diffusion de la programmation musicale grâce à des players sécurisés connectés à internet et à votre ampli et organise sa diffusion avec un agenda précis (par heure/jour/semaine/mois) selon ses événements. Les bases musicales sont stockées en local sur votre player. De plus vos playlists sont réactualisées automatiquement par internet toutes les semaines.
 
Nous diffusons sur votre réseau d’écrans, votre Promotion comprenant de la publicité, votre logo et des vidéos. Nos players sécurisés sont connectés directement au dos de ces écrans et leur contenu vidéo est stocké en local. On parle aussi d’affichage dynamique, c’est un outil de communication et de marketing qui permet de diffuser des informations, sous forme multimédia, dans les lieux publics sur un écran, un mur d’écrans ou par vidéo-projection.
Ce type de diffusion est particulièrement adapté pour la publicité sur le lieu de vente (PLV) et pour l’information du public dans des lieux où celui-ci est en attente ou de passage.
 

 

Le développement et l’évolution des technologies de diffusion permettent d’adapter l’ambiance sonore au parcours du client au sein du magasin.
De ce fait, la musique varie selon les déplacements ou l’emplacement du consommateur dans le point de vente. Par exemple, ce dispositif se révèle très utile afin de réduire la perception d’attente lors de la file d’attente en caisse. C’est une méthode efficace pour re-booster le cheminement en boutique et permet d’offrir une expérience nouvelle aux habitués.

 

 
MyMusicom utilisent l’application “Ujuke” afin de promouvoir votre entreprise en diffusant votre playlist avec votre logo, vous pouvez ainsi interagir sur votre playlist en choisissant les titre que vous voulez diffuser dans votre point de vente. L’avantage est que vous pouvez inviter vos client à télécharge l’application afin de suivre votre playlist mais aussi de rester connecté à votre marque. Ainsi l’ambiance sonore peut dépasser le cadre du point de vente pour prolonger l’expérience utilisateur.
 
MyMusicom détient un partenariat étroit avec BOSE et vous propose de réaliser l’intégration de la sélection musicale via ce partenaire pour vous équiper d’une qualité infaillible.
Les enceintes Bluetooth Bose sont des appareils solides et légers en même temps avec une bonne résistance. De plus, les produits assurent la qualité de leurs composants ainsi que leur durabilité. Les enceintes Bluetooth Bose sont également reconnues pour leur qualité audio qui satisfait leurs utilisateurs en matière d’animations.
 
Il faut savoir que faire appel à un designer sonore est un investissement et vous sera rentable. En terme de prix, vous ne pouvez prendre en compte une proposition censée être pertinente entre 10 000 et 15 000 euros, et à l’inverse vous ne pouvez pas dépenser 100 000 euros dans une identité sonore, certes elle vous sera rentable mais soit à long terme et pour les grandes entreprises. Puis pour les TPE il est impensable de dépenser une telle somme dans ce type de communication. On ne peut pas avoir les mêmes attentes si l’on investit 20 000 ou 100 000 euros dans une identité sonore. Il est évident qu’il n’est pas possible de standardiser les prix. Les prix pratiqués par les agences sérieuses du marché montrent qu’il est difficile d’engager un travail à moins de 30 000 euros, et que globalement une identité sonore seule coûte rarement au-dessus de 70 000 euros.
 
 
Comme vous avez pu le constater, le design sonore représente un atout majeur pour votre point de vente. C’est pourquoi MyMusicom vous propose de découvrir ses solutions pour sonoriser votre point de vente de manière unique et adaptée à votre image.
N’hésitez pas à consulter notre article « Pourquoi faire appel à un designer sonore ? » pour plus d’informations ou si vous avez besoin d’un devis, Contactez-nous !

En quoi le marketing musical peut il augmenter votre notoriété?

En quoi le marketing musical peut il augmenter votre notoriété?

Tout d’abord, le marketing musical qu’est-ce que c’est  ?!  Le marketing musical est une branche du marketing sensoriel et donc permet de promouvoir un produit en faisant appel aux sens des consommateurs.

De nombreuses recherches expérimentales, conduites en situations naturelles, ont montré qu’une musique d’ambiance affectait le comportement du consommateur. Toutefois, peu d’études ont étudié le poids de ce facteur environnemental en extérieur. Aussi, une expérience a été mise en place sur un marché ouvert dans le cadre d’un stand de vente de jouets-bibelots. Les résultats montrent que, lorsqu’une musique populaire est diffusée, cela conduit les clients à passer, en moyenne, plus de temps sur le stand.

Le développement du marketing sensoriel a été encouragé par des évolutions :

-L’accroissement de la concurrence : La mondialisation des échanges et l’internationalisation des chaînes de distribution ont renforcé l’intensité concurrentielle d’un grand nombre de secteurs. Le marketing sensoriel est devenu un nouveau moyen de se différencier pour les enseignes. Celles-ci vont favoriser l’attachement en générant des émotions pour éviter la comparaison par le prix9.

-Le développement du e-commerce : Le début du 21e siècle a été marqué par l’explosion d’une nouvelle forme de commerce, l’e-commerce. Aussi, le commerce traditionnel a dû trouver un moyen de riposter afin de développer des qualités qu’Internet ne possède, pour le moment, pas. Ces avantages sont la possibilité de déguster, de toucher, de sentir un produit ou de vivre un moment agréable dans un magasin.

1.Comment développer le marketing musical adapté à vos besoins ?

Afin de développer un marketing auditif il faut insister sur 3 points précis :

– Les objectifs affectifs : Il s’agit de procurer du plaisir aux clients et de créer chez lui de la gaieté.

– Les objectifs cognitifs : La musique doit donner une indication sur la cible du magasin, sur son univers ou avoir un rapport avec la catégorie de produits liés à la saisonnalité (Noël, par exemple). La musique doit également être en mesure de donner une ambiance festive.

– Les objectifs comportementaux : La musique est en mesure d’impulser un rythme de visite aux clients. Elle doit également pouvoir provoquer des achats d’impulsion.

  • Il vous est possible de faire appel à une agence de design sonore afin de réaliser les différentes étapes.

Tout d’abord pour faire un marketing musical adapté à vos besoins il faut parler de votre entreprise, de votre marque et non simplement de musique, effet afin l’identité sonore va devoir refléter la marque de l’entreprise, ses valeurs, ce qu’elle est, ce qu’elle fait, à qui elle s’adresse ect… Ensuite il faut réaliser le benchmark de la concurrence, c’est également à l’agence de réaliser cette étape pour savoir qui utilise quoi et quand. Enfin c’est toujours à l’agence de design sonore de monter le profil de l’entreprise en terme d’identité sonore. 

  • Votre entreprise a besoin de se démarquer de ses concurrents, cela passe par une identité propre à ses principes. En effet, si l’entreprise n’a pas d’identité sonore propre, il lui sera difficile de rivaliser avec ses concurrents sur le marché. L’identité sonore permet aux clients d’associer directement un son ou une musique à une entreprise spécifique et sa marque, ce qui inconsciemment permet une mémorisation de l’enseigne.

  • Maîtriser ses empreintes sonores et réécouter sa marque : Une enseigne a besoin de choisir dès la création de sa société une empreinte sonore qui lui permettra d’y rester fidèle et de graviter autour de celle-ci. Cela lui permettra de garder une cohérence dans son image de marque.

  • Afin de développer le marketing musical au sein de son entreprise il faut y mettre le prix, en général ils sont assez larges et se situent entre 1 000 et 100 000 euros, et la moyenne se situe entre 30 000 et 50 000 euros. C’est important de se donner les moyens de ses ambitions. Pour marquer les consommateurs de la marque, il faut investir ! Malgré qu’un investissement de 40 000 euros ne garantisse pas une identité efficace, il faut garder à l’esprit la cohérence du projet, adapté aux besoins de l’entreprise.

  • Faire évoluer son identité sonore, la faire vivre : l’identité de l’entreprise doit évoluer au fil du temps tout en restant la même. C’est-à-dire que si l’entreprise décide de montrer dès le départ une image de luxe, elle pourra changer mais tout en gravitant autour de l’idée luxueuse qu’elle dégage.

2.Qu’est-ce que le marketing musical peut apporter à votre entreprise ?

Son objectif est de séduire le consommateur tout en accroissant son bien-être dans le but d’influencer favorablement son comportement vis-à-vis d’un service, d’un produit ou au sein d’un point de vente.

Le choix de la musique à diffuser repose sur quatre piliers :

– Le style de musique qui reflète l’image du point de vente.

– Ce que la musique va évoquer en termes d’univers, d’émotions.

– Le tempo qui a la possibilité de détendre ou stimuler.

– La notoriété de la chanson ou de l’artiste qui peut être associée au caractère distinctif ou non du magasin.

Voilà quelques chiffres afin de vous montrer ce que le marketing musical peut apporter à votre clientèle : 

  • 8 clients sur 10 préfèrent leur magasin en musique
  • 72% visiteurs déclarent vouloir revenir après leur 1ère visite (contre 51% sans musique).
  • 73% des clients considèrent que la musique en point de vente a une influence positive.

Vous l’aurez compris, le marketing musical apporte une réelle plus-value à votre enseigne et constitue un investissement permanent face à vos concurrents. Afin de trouver l’identité sonore qui vous convient le mieux, contacter l’une des meilleures agences de design sonore, MyMusicom. N’hésitez pas à nous contacter pour plus de renseignements.

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