Créer une identité sonore forte

Créer une identité sonore forte

Comment créer une identité sonore forte pour son Entreprise?

Fermez les yeux. Imaginez que vous venez d’appuyer sur play dans le dernier épisode de True Detective. Avant l’épisode, le logo HBO apparaît, et avec lui, un son distinctif – cette ruée de statique qui mène dans un chœur de voix humaines. C’est le son de HBO. Ça, mes amis, c’est une identité sonore forte.

Identité sonore : l’utilisation d’un son, d’une chanson ou d’une mélodie pour renforcer l’identité d’une marque a pris de l’importance à mesure que les technologies de commande vocale comme l’Echo d’Amazon ou le Google Home Assistant s’intègrent de plus en plus dans notre vie quotidienne.

L’identité sonore est l’équivalent audio d’un logo visuel et requiert le même niveau de réflexion, de créativité, de stratégie et de science dans sa création, car le son peut avoir un effet profond sur l’identification d’une marque.

Les entreprises dépensent des millions pour développer l’apparence, la sensation et le récit qui reflètent le mieux l’essence de ce que représente leur marque.

Aujourd’hui, les entreprises investissent non seulement dans l’apparence de leurs marques, mais aussi dans leur sonorité. Pourquoi est-ce si important ?

L’industrie du magasinage vocal devrait atteindre 40 milliards de dollars d’ici 2022.

Et comme les chiens de Pavlov, il y a beaucoup de formation à faire pour que les gens reconnaissent le logo sonore d’une marque qui déclenchera la bonne réaction quelques instants plus tard, sans support visuel.

Les quelques marques qui ont une grande longueur d’avance sont Apple, THX, Netflix et HBO qui ont toutes fait un excellent travail de connexion du son à leur marque, mais ce genre de reconnaissance instantanée ne se fait pas du jour au lendemain. Intel utilise le Intel Bong depuis plus de 25 ans avec très peu de changement, c’est pourquoi vous pouvez très probablement entendre ces quatre notes dans votre tête lorsque vous lisez ceci.

C’était stupéfiant de voir que dans la liste des marques les plus précieuses de Fortune’s World’s Most Valuable Brands, peut-être seulement une poignée d’entre elles ont un son immédiatement reconnaissable lié à leur marque.

Si l’on considère qu’il y a environ 45 000 grandes entreprises cotées en bourse et que la plupart possèdent de 5 à 10 marques, cela représente environ 225 000 à 450 000 marques qui ont encore beaucoup de chemin à parcourir avant d’acquérir une identité sonore efficace.

Et ce n’est pas seulement une piqûre musicale, un effet sonore ou un jingle accrocheur dont ils ont besoin. C’est une connexion émotionnelle instantanée….sans visuel. Tout comme une seule image peut évoquer une émotion, un seul son ou groupe de sons peut évoquer une émotion. Le défi consiste à déterminer lesquels créeront la sonorité idéale pour vous, comment la rendre vraiment représentative de votre marque et reconnaissable en un instant : le temps dont vous disposerez pour capter l’attention d’un consommateur et avoir un impact dans le monde du shopping vocal.

Le processus pour arriver à cette sauce sonique secrète qui peut instiller l’essence de votre marque – qu’il s’agisse d’un sentiment de confiance, d’innovation, d’excitation, de puissance ou de liberté – est complexe car le son et la musique, peut-être plus que tout autre aspect du branding, sont si subjectifs. La musique et le son ont effet exceptionnel sur le comportement humain. c’est pourquoi MyMusicom développe est dédiée à la création de marques sonores et de musique originale.

Le processus est ardu. Avant même de commencer à composer la première note pour un client, nous devons d’abord plonger profondément dans toutes les nuances de l’ADN de la marque, les personnes qui incarnent la marque, les consommateurs avec lesquels ils veulent se connecter, et dans quelle partie du monde vivent ces consommateurs. Nous créons ensuite un morceau de musique, qui fera le lien entre le cœur de vos consommateurs et le cœur de votre marque.

L’interconnectivité d’une marque et de son identité musicale est essentielle à sa reconnaissance dans le monde entier et peut avoir un impact bien au-delà d’une étiquette sur vos publicités. Votre logo sonique peut servir de base à toute une architecture de marque qui pourrait s’étendre à une variété de styles et d’atouts sur de multiples plateformes : des partitions musicales au son du lancement d’une application, des sonneries, de la musique d’attente ou des sons d’acceptation au point de vente.

La puissance du son, lorsqu’il est exploité comme marque sonique, et créé avec une profonde compréhension de votre marque et des données démographiques, peut déclencher et intégrer les émotions nécessaires pour connecter les consommateurs à votre marque pour la vie. Qu’est-ce que ça donne ?

 

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À quoi ressemble votre identité sonore de marque ?

À quoi ressemble votre identité sonore de marque ?

Il peut être difficile de s’entendre sur la façon dont votre marque devrait sonner. Les goûts musicaux, par exemple, sont très subjectifs, et il est probable qu’il y ait un large éventail d’opinions au sein de votre entreprise quant au type de musique qui convient à votre marque. Même les décisions concernant le type de talent vocal à utiliser ou l’approche à adopter pour la conception sonore de votre nouveau produit sont susceptibles d’échapper au consensus facile.

Cette ambiguïté découle généralement d’un manque de définition et de lignes directrices claires régissant l’utilisation de la musique et du son.

Contrairement à d’autres aspects de l’identité de votre marque – votre logo, votre message, votre typographie, votre signature graphique, votre style photographique, etc. – votre identité sonore n’a probablement pas été articulée et codifiée.

Les décisions concernant le son et la musique sont probablement basées sur une opinion subjective et, par conséquent, il y a de fortes chances que votre “écosystème audio” manque de cohérence sonore.

Définition de votre musique, de votre voix et de vos effets sonores uniques.

MyMusicom vous aidera à définir votre son et à construire un cadre objectif qui facilite la prise de décision cohérente sur le son et la musique dans toute votre organisation. Quelles sont les implications musicales et sonores de la personnalité, des valeurs fondamentales et des messages clés de votre marque ? Quelles émotions voulez-vous que les gens associent à votre marque ? Comment votre marque doit-elle se sentir ? Telles sont quelques-unes des questions que nous nous posons dans le cadre de l’élaboration d’un profil sonore définitif de l’identité de votre marque.

Alors, à quoi ressemble votre marque ? Définissez votre identité sonore et donnez à votre auditoire une expérience auditive qu’il reconnaîtra et en laquelle il aura confiance.

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